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如何追好新闻头条热点,做好热点新闻事件的运营?

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2020-1-15 12:49:52 显示全部楼层 阅读模式

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分享追热点的4个关键点、3个直接套用方法,一次性解决热点的本质、如何定位热点、如何写热点文章,你也可以做好热点事件的运营。
不多说废话,直接上目录:
  • 01 为什么要追热点?
  • 02 追热点的本质是什么?
  • 03 如何结合定位和热点?
  • 04 追热点的4个关键点以及3个直接套用方法

01 / 为什么要追热点?
“通往 10w+ 的最短路径是热点”。
纵观古今中外,从来没有像今天一样,一件事件可以在这么短的时间内获得全社会人民的关注,同时又被传播得很快。
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几乎每次热点一出,就可以诞生至少 1 甚至多篇 10 万 + 的文章,那么假设以较低的 2% 转化率来算,相当于一篇 200 万阅读量的文章,可以带来至少 2 万的粉丝,试想一下假如现在做个活动,要达到 2 万这个量级已经不容易了,更何况还不能完全转化,数量又会有所折损。

02 / 了解热点的本质

大部分人对于热点的理解,还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。
其实所谓热点,是因为它具有被“大众关注、引发热议,继而广泛传播”的性质。
热点之所以能被“广泛传播”,其实是因为人们热衷于“分享”;人们之所以热衷于“分享”,这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”
而所谓“社交货币”,我们可以拆开理解一下,“社交”指的是应用的场景,“货币”指的是在社交场景中可流通的物件,这个物件在新媒体领域中多指内容,综合地说,“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。
“社交货币”概念的出处《疯传》一书,将“社交货币”分为五大类,分别为:

1、寻求谈资

也就是能为用户的交谈提供素材,促进更好的社交连接;
例如我们日常刷微博看到的明星八卦,这些就是热点的一种,它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果,一方面是由于内容满足了大众的好奇心,另一方面也是由于它为用户提供了谈资,让群众“有瓜可吃”。

2、表达想法

大多数人之所以会引用别人的内容,主要有两个原因,一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据,另一个则是别人的内容,恰好说中了自己内心想说的东西,更重要的是,还说得比自己说的好,想表达观点又想省事,当然是直接分享转发更为明智了;

例如之前引起热议的阚清子分手事件,很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈,以表示他个人对这个事件的看法,甚至是爱情观层面的观点等等,帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。

3、帮助别人

其实也就是让用户觉得,自己分享的这个东西,对于别人来说是有用处的,帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感
例如近期发生的滴滴事件,有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时,可以选择做出的适当防御行为,这类推文的内容,也能够引起很多人的分享转发,原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用,从而起到加强自身与朋友之间的关系,同时还能表达善意

试想你看到这样一个常见场景——打车,而且是白天打的车,还发生了如此耸人听闻的事件,想起身边某位很常单独行动,甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友,你是否会转发提醒她注意安全呢?答案应该是肯定的。

4、塑造形象

也就是让内容传达的信息去映射自己的形象
例如你看到有位朋友,经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句,或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看?
按常理想,你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”,如果对方还会写一些个人的心得体会,那么你对 ta 的印象又会有所升级,“是个爱读书并且能独立思考的人”,这种人难道你不会想多交流沟通吗?

对应的,你也会想成为这样的人吧?再对应的,假如你是一位内容创作者,你也可以应用这个点,创造相关的“社交货币”,尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。5、社会比较本质上满足用户的荣誉感,以及对“攀比心理”的满足;

例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”,利用的正是用户这种“攀比”的心理,尤其是对于去过多地方的朋友,他们更愿意晒出他们的足迹,因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”;

另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章,也能够引发大家的分享热议,通过比较去讨论自己生活水平所在的层级,进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。

同时还要注意一点,热点包含了新闻,它自身其实也具备了相似的特性——时效性,举个例子,假如现在已经是快转入秋冬的时节了,你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样,你作何感想?
所以追热点还有一个注意的要点:快!

03 / 如何结合公众号定位跟热点?

3.1 跟热点要快速

比如在产妇跳楼事件发生之后,有很多的情感号都纷纷发文谴责,比如摇铃铛在当天就发表了一篇《难产孕妇跳楼身亡:不到怀孕生孩子,都不知道自己嫁的是人还是狗》,很多大号当天就转载了,累计应该有上千万的阅读量。
几天后咪蒙才发了一篇《我把你当老公,你把我当子宫》,这篇文章按照她之前的阅读量来说是比较低的,因为可能她当时正在签售,没赶上。
如果你的嗅觉非常敏锐,动作又非常快,平时就有积累大量的素材,还要你有不错的角度和观点,相信很容易就能写出跟热点的爆文。
但是我知道,来听我们这门课的同学,可能平时没有相关写作的锻炼,跟热点的时候就没办法那么快了。那有没有后发制人的方法呢?当然有!

3.2 跟热点要独特

就拿热点类文章来说,一般公众号跟热点都是3个角度:1、角色代入;2、置换立场;3、专业背景。
角色代入:在众多的难产孕妇的爆文,一定会有一份以产妇角度自述的文章,这是作者带入当事人的角度写的,
置换立场:在这件事情中,有家属方和医院方,刚开始的时候都会一面倒地倾向医院方,医院方也主动提供了很多证据,这个时候如果你还是从导向医院方就没有很大的意义了,所以得从家属方去找到医院的责任,细心的人就会发现同意书上有很大的漏洞,现在的时间很少不反转的。
专业背景:当我看完了很多难产孕妇的文章之后也很气愤,但是气氛完之后并没有什么可行性的建议。我们是不是可以在谴责社会之余,实际做点什么?
这个时候有一个公众号叫丁香医生,发了一篇文章,他的角度就是以医学的角度来分析为什么无痛分娩在中国的普及率这么低,全文没有一个谴责的词汇,但却发人深省又非常有现实指导意义,并且我在朋友圈看到很多男士都纷纷表态,一定要让老婆生孩子的时候用无痛分娩,一下子圈粉无数。

3.3 跟热点要专业

丁香医生是一个医学号,内容都非常专业难懂,你能连续看懂20篇算我输,要知道专业号涨粉是非常非常困难的,但是每一个粉丝都非常有价值。
所以如果你要跟热点,请结合自己的定位和专业领域来跟,就像你在看报纸,你只是想了解这个事件的前因后果,可能并不关心这个记者是谁,反观我们的公众号也一样,如果读者只是想了解事件过程,对作者并不感兴趣。
就拿我自己的号坤龙老师来说,我们内容定位是运营方法论,面对的受众是0到3岁的新媒体运营,那么我在看待薛之谦事件的时候,肯定不可能和其他娱乐号一样,把事情的前因后果总结一遍,读者也不需要在我这里看。
所以就必须要和我们的定位有深层的关系,我们留意到这件事情中女主角李雨桐的文案能力非常厉害,甚至比许多的公关公司都强,所以我们就发了一篇《拯救不了薛之谦的人设,至少可以跟李雨桐学文笔!》

这样的选题就立马跟我们的定位产生了联系,阅读量也比平时高了很多,涨粉也很明显。

04 / 怎么追热点?
关于怎么追热点,这里分为两大部分,分别为「常规篇」,即常规推文内容包含的一些注意事项;以及「套路篇」,即特别容易上手的追热点技巧。

4.1 常规篇

1、学会判断

这几乎是追热点的时候,拿到热点话题首要必做的,什么都不想就追,就像看到一个背影好看的女生,脑袋一热就追上去,结果发现只是一位保养得很好的阿嫲,就问你慌不慌……
所以追热点是时候,还是首先想好以下的几个问题:
是否可以写?有没有东西可以写?
例如坤龙老师这个号,日常发的都是运营相关的干货内容,假如到了过年过节的时候,因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题,我们也尝试去追的话,一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”,甚至以为我们“堕落”了想取关;
本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和,因此要追热点,一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。
其次就是判断是否会触及底线?
还记得二更食堂的事件吗?这就是一个典型的案例,“做人”应当是“做号”的前提。

2、开头引入

“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人,这个开头就废了”,开头的重要性不言而喻。
那开头的引入要怎么写呢——讲和读者有关的,因为“几乎每个人都只关心自己”。
所以在文章引入的时候,你可以尝试套用“你”的句型,让读者在读的时候有种代入感。

例如最近这个“上学第一天”的热点,大号“连岳”的这篇文章,开头就是运用了用“你”进行引入,另外它采用的是对话的形式,这种是在运用“你”句型的情况下,进行更进一步的“代入感”升级(虽然对话的是“孩子”,但是每个人都经历过孩子这个阶段,所以读起来也会有自己的情景代入)。

3、具体的内容

一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心,一般是由于满足了两大要素:观点。
“观点”在每一篇追热点的文章中,基本上可以称得上是灵魂了,同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你?靠的就是你的观点足够“独特”
至于怎么算独特呢——“要比别人高半点”,也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点,而不是说去“标新立异”,例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来,你为了博人眼球你说你支持坏人,这不是找死吗……
找到观点之后,就是对观点的不断论证加强,在这种追热点的文章中,观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了,那哪有内容脱离主题的道理呢?

4、标题

标题对于公众号这个平台来说,几乎可以算是一篇文章的“门面”了,当然,后期微信改版之后的“类信息流”形式,另外充当“门面”的要素,还有封面的质量。
说回追热点的推文,标题切记切记一定要提到热点的相关内容,同时还可以添加一些“敏感词”,也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。

例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题,首先切中了热点事件“我不是药神”,同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心,结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。

4.2 套路篇

1、复述事件

从你自身出发,假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻,你第一反应是什么呢?是搜索对吧?
因为这个话题内容是你感兴趣的,你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道,去了解这个事件的来龙去脉,吃瓜群众守则:不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉!这不难理解,其实就是一种好奇,甚至可以上升到人们的“窥探欲”
那对应作为一名内容的生产者,知道了读者想要什么,你知道该干什么了吧?没错,就是提供给他们想要的,这种追热点的方法,实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可,虽然有点笨但是有效。

例如这两天刷屏的关于奥巴马的演讲,很多篇 10w+,都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文,这种就是很典型的复述事件的应用;
也有比较复杂的应用,需要另外收集一些其他资料进行整合,例如之前阚清子事件的相关推文,有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。

2、微博找高赞

前面提到的“观点”,也许你会有疑问要怎么找,微博找高赞就是一个十分好用的方法了。
这个原理很简单,高赞说明有很多人认同,利用公众数据,不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱,你可以从中去提炼出一个观点来,再在这个观点上面进行升华,那么就可以找到一个满足爆款文章的要素——比别人高半点的观点了。

3、转换角度

有些热点,乍一看是无关的,但是换个角度去想,又会发现其实还是能追的,所以在判断某个热点是否能够追的时候,考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。
这里给个 tips,大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来,然后围绕这个事件,逐个从他们的角度进行思考,挖掘不同角度是否有新观点可用。
还有一种情况是,热点过于“老旧没新意”,集中体现在节日热点上面,换个角度也能够带来一些不一样的收获;

例如之前七夕节,在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候,怎么反常规呢?可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛,给人一种“反差感”,其实说到底也算是制造好奇。

05 / 最后说几句
以上讲了这么多,其实主要是针对性解决了四个问题:追热点有什么用+热点的本质是什么+如何结合定位和热点+怎么追热点。
追热点有什么用?从数据就可以看出一个直接的作用——创造 10w+ 的爆文基本不成问题;
热点的本质是什么?其实就是提供了社交货币,社交货币又包含了 5 种主要的类型——提供谈资、表达想法、帮助他人、塑造形象、满足攀比心理;
怎么结合定位和热点?主要有3个点,分别为快速、独特、专业
怎么追热点?这部分先从一篇文章的创作顺序,提供了 4 部操作中需要注意的要点,其中在内容方面,尤其要注意观点和情绪的把握;另外还有3 个的简单好用的套路:直接套用/简单复述+找微博高赞+转换角度。
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